近日，巴塞罗那足球俱乐部亚太区总经理乔迪·坎普斯在吉隆坡出席了世界足球峰会亚洲峰会，并以“投资亚洲：巴萨之道”为主题进行演讲。在谈到如何在亚洲打造巴萨品牌时，坎普斯强调了详细了解市场信息的重要性，包括理解当地市场的文化、体育基础设施建设以及媒体传播环境等，进而围绕当地的球迷生产内容。巴萨在亚洲大约有1.09亿球迷，占全球巴萨球迷的37%。目前，巴塞罗那足球俱乐部的官方合作伙伴有四成来自亚洲。

　　与此同时，坎普斯在会上也谈到了巴萨的数字媒体战略。巴萨将通过巴萨基金会和当地球迷俱乐部(Penyes)，为球迷带来涵盖线上与线下全方位的互动体验形式，并让足球成为当地社区不可或缺的一部分。此外，坎普斯还谈到了足球之于巴萨核心位置的重要性。他以亚洲15所巴萨足球学院为例，小球员们从俱乐部派遣的加泰罗尼亚教练那里学习巴萨独一无二的足球风格，以此作为俱乐部对该地区足球事业发展的投资。坎普斯说道：“世界足球峰会是与当地俱乐部、企业、媒体和政府机构建立联系的绝佳机会。在会上，我们向出席的嘉宾和观众们讲述了巴萨的故事。作为第一批在亚洲设立办事处的俱乐部，巴萨正不断地深入了解当地地区和球迷文化，进而继续扩大巴萨在亚洲市场的足迹。”

　　巴塞罗那足球俱乐部于2013年在中国香港开设办事处，并在此期间取得了长足的进步。目前，香港办事处已经成为了集商业、市场和赞助商活动运营部门于一体的综合办事处。(记者 何宝荣)

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